Le schéma est souvent le même :
Une entreprise organise un tournage, réalise une belle vidéo institutionnelle ou un film d'événement, la publie sur son site ou LinkedIn…puis passe au projet suivant pour continuer à communiquer soit subi un trou dans sa communication, parce que cela semble compliqué et/ou cher.
Si le ROI est faible, très souvent ce n'est pas parce que le tournage coûte cher - c'est que la plupart des tournages ne sont exploités qu'à une fraction de leur potentiel.
Une journée de tournage mobilise des équipes, des collaborateurs, parfois des clients ou des partenaires. Les lieux sont préparés, le matériel est installé, tout le monde est disponible.
Cette journée représente un investissement important. Alors pourquoi ne produire qu'un seul contenu avec toutes ces ressources ?
Au lieu de faire un tournage pour une vidéo, il faut penser à toute votre stratégie de com’ : c’est ça qui va rentabiliser votre effort. Avec une seule journée de prise de vue, il est possible de produire des contenus qui vont servir pendant des semaines, des mois, voire plus.
Pensez "contenus", pas seulement "vidéo"
Prenons quelques exemples :
Si vous voulez réaliser une vidéo de présentation de votre entreprise - vous pouvez également produire durant cette même journée :
- le film principal
- plusieurs extraits courts pour LinkedIn
- des capsules témoignages
- des portraits d'équipe et une banque de photos lifestyle
- des citations
En une seule journée, vous ne repartez plus avec un film, mais avec un véritable stock de contenus.
Vous organisez une vidéo événementielle ?
Vous pouvez également prévoir :
Cette logique fonctionne pour tous les projets !
et tant d'autres...
Il est important de penser à tous les contenus à réaliser avant le tournage : l'improvisation peut parfois donner de bonnes surprises, et on est tous tentés de se dire « on verra ça en post-prod ». Mais, dans les faits, rien ne remplace la préparation. Les idées, les scripts, la planification de la journée et la logistique sont les fondamentaux qui permettent de tirer le meilleur parti d'un tournage.
Avant chaque tournage, posez-vous quelques questions :
Cette réflexion peut changer complètement la rentabilité d'un tournage.
Dans un contexte où les entreprises cherchent à optimiser leurs budgets et à communiquer plus régulièrement, il est important de penser chaque journée de production comme un investissement durable.
Au-delà de l'aspect économique, cette approche peut aussi être plus responsable.
Une partie des ressources mobilisées par un tournage (des personnes, du matériel, des déplacements et du temps) est souvent sous-exploitée. À l'inverse, en anticipant les différents contenus dont vous aurez besoin, vous valorisez pleinement une journée déjà organisée. Vous évitez ainsi de remobiliser une équipe quelques semaines plus tard pour réaliser quelques portraits, une interview ou des plans complémentaires.
La communication responsable, ce n'est pas seulement produire moins, c'est surtout produire mieux. En réfléchissant en amont et en mutualisant les usages d'un même tournage, vous créez des contenus plus efficaces, qui auront une véritable durée de vie.
Chez Yaïtso Studio on aide les entreprises à faire des choix de communication plus intelligents et plus responsables avant même d'allumer une caméra.